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近两年，音乐节、演唱会等演出形式成为当下最火热的娱乐项目之一，而音乐营销也开始成为品牌营销的新战场。

今年国庆中秋，音乐节成为当仁不让的大赢家之一。据不完全统计，每天有超过36场各类音乐节。其中，10月6日，在大热景区敦煌鸣沙山月牙泉开唱的“九牧全球音乐季”实现线下线上超五百万人集体欢歌，成为双节期间具有代表性的音乐营销案例之一。

作为科技卫浴品牌，九牧为何要办这样一场全球音乐季？答案是：这不止是一场音乐营销，更是这家卫浴头部品牌演绎了“从情感连接，到情感品牌，再到品牌价值观共振”的品牌价值三重奏。

01、大漠音乐季 科技九牧打造独特情感连接

于卫浴产品，现在的消费者尤其是年轻人，在功能之外，越来越看重其中的科技含量与情绪价值。据贝壳调研，超过60%的消费者，更偏好能提供情感连接和情绪价值的品牌。

音乐，作为大众抒发情感、彼此情感沟通的重要方式之一，具有高共鸣性和互动性。这让举办或者赞助冠名各类音乐演出，成为品牌与用户进行情感连接的绝佳选择。而卫浴作为家中疗愈身心的一个重要场景，专注这个空间的九牧选择做这样一场音乐季，其中深意便可见一斑。

在音乐节的操盘策略上，不同于元气森林多元视觉路线、欧派娱乐种草为主，以及其他卫浴品牌锁定室内高雅音乐会，九牧选择跨界冠名“抖音落日合唱派对”敦煌中秋场，通过场景与设计，进行独特的情感连接。

独特的场景，跨越时空、地域的情感连接。在敦煌沙漠之中唱响九牧全球音乐季，不仅打破了卫浴产品通常在家庭场景中连接用户的固有模式，而且在敦煌的千年历史文化背景中，用户聆听莫文蔚带来《忽然之间》、《如果没有你》、《电台情歌》、《豹变》等当代流行音乐，产生音乐与文化跨时空对话的别致感受。而中秋夜的特殊性质，也让这场音乐季跨越地域，实现与海内外大众的情感连接，并增添了团圆共庆的仪式感。

在独特的场景中，九牧还通过创新设计，与用户进行贴合主题的情感交互。例如现场“月满敦煌 风生水起”艺术装置，以如梦似幻的视觉空间成为打卡焦点，旁侧的巨大信封形的心愿墙互动区，则化身游客诉说心情、遥寄相思的情感窗口。

以场景和主题的互动艺术，再加上节庆与景区的天然氛围，九牧借一场活动与用户进行了超越音乐本身的情感连接。

02、音乐+科技+文化 品牌情感渗透之术

值得称道的是，九牧并没有停留于情感连接的表层，音乐与互动作为媒介，最终通过“音乐+科技+文化”，进行品牌情感渗透，让用户从情感连接，渐进到情感品牌认同。

🔍 首先是，音乐为媒，进行广度与深度的品牌情感渗透。

敦煌鸣沙山变成了人群的海洋，这是网友和媒体对国庆期间鸣沙山最形象的评价。面对上万名观众，九牧通过全场布景、签到打卡关注分享领荧光棒、万人挥舞九牧定制荧光棒、舞台与直播大屏露出九牧、无人机九牧小牧logo秀等，让鸣沙山变成了“九牧主场”，让观众在沉浸式的品牌主场氛围中，自然而然建立起对九牧的认同与好感。

线上，则通过九牧官方直播互动，以创新云游敦煌的方式，打破地域限制，让用户直观感受现场场景。同时，通过抖音官方live直播及共唱的形式，让全球数百万国内外网友，同步参与到这场音乐盛宴中来，实现了从线下到线上过亿曝光广度触达。

除了广度，九牧邀请百名老用户来到现场，并贴心准备了专属定制的“爱心装备包”，打造独属于九牧用户的仪式感。现场，多位老用户表示：“看到九牧的LOGO出现在敦煌，仿佛看到了自己生活的一部分”，这份情感认同，成为品牌最真实的温度。

🔍 再次是，科技为体，通过“净享”体验，进行品牌情感渗透。

音乐打开的是情感窗口，而接下来一系列“科技卫浴”的亲身体验，则让用户的情感感受，自然转化为对九牧“科技卫浴”的情感信任。

比如现场，九牧小牧“多巴胺能量补给站”打卡点，用能唱歌的音乐花洒跟用户一起上演了一场“没有天花板”的现场K歌音乐节，让原本的听、看音乐节变成了全民合唱的狂欢现场，在这样的互动中，将九牧的科技卫浴产品种草到用户心智中。

在沙漠腹地举办的音乐季现场，九牧首次带来便捷式应急移动厕所，及时解决了大型音乐节活动中“一厕难寻”的真实痛点，让游客亲身感受到九牧智能卫浴的人文关怀，不少游客主动拍照上传社交平台。便捷、洁净、健康的如厕体验，让九牧的品牌温度在真实场景中自然传递，也在潜移默化中将用户心智从“品质信赖”升级重塑为“情感信任”。这种情感共鸣，更让九牧不仅是“领先的科技卫浴品牌”，也是“有温度、有担当、可信赖的情感品牌”。

🔍 最后是，文化为魂，在文旅文化触摸中，烙印品牌的情感价值。

音乐、科技的情感渗透之外，九牧，还精心设计了一条“敦煌莫高窟游览 - 鸣沙山打卡 - 沙州夜市游览 -[敦煌净界]体验” 的完整文旅动线，敦煌文化触点真正转化为可观测的品牌价值提升。

在莫高窟体验九牧小牧主题卫生间，在鸣沙山欣赏完九牧全球音乐季，当用户来到沙州夜市，步入充满敦煌美学的文化地标“网红厕所”——九牧“敦煌净界”卫生间，从敦煌莫高窟壁画元素，到雅丹地貌元素，还有九牧智能马桶等科技卫浴，用户延伸感知到的是品牌的文化印象，一整套文旅动线，在用户心中烙印九牧“科技赋能敦煌文化焕彩、守护古建文明”的品牌价值。

九牧全球音乐季的成功，也更深层次地映射了品牌从“科技卫浴”产品供应商向“场景品牌”缔造者的战略升级。无论是敦煌沙漠中的音乐盛宴，还是家中搭载AI无感识别技术的智慧浴室，都显示了这家企业正致力于在各种场景下与用户建立深度连接，让品牌成为一种新生活方式的倡导者。

以“音乐+科技+文化”，九牧进行了三位一体的品牌情感渗透，而三者之间又是层层深入的，音乐打开情感之窗、科技体验建立信任、文化升维品牌之魂。

03、音乐为桥 品牌与用户价值观共振

回望，九牧全球音乐季的终极意义，远超一场音乐营销，它以音乐为桥梁营造共鸣氛围，以敦煌文化为纽带提升品牌格调，更以实实在在的科技产品为触点，完成了一次品牌战略与用户心智的价值观共振。

🔍 品牌价值观驱动，是音乐季的价值观基石。

这场音乐季的成功，并非一次孤立的营销活动，而是九牧“以科技改善生活，以创新守护文明”品牌价值观的集中呈现。

从莫高窟、故宫、长城的古建保护，到“丝路梦享号”的现代传承，再到沙州夜市网红厕所的打造，正是九牧持续的战略坚持与文化定力，为本次音乐营销注入了价值观底蕴。

🔍 敦煌沙漠音乐营销为桥，承载品牌价值观。

九牧的高明之处在于，将宏大的品牌价值观，通过大众可感知的音乐营销进行了系统性转译：它将“科技体验”转译为沙漠中可K歌的花洒；它将“文化赋能”转译为“敦煌净界”的沉浸式体验；它将“品牌情感”转译为艺术装置的互动传情与万人合唱。

这种转译，让“科技赋能与守护文明”从口号理念，变为用户可触摸、可参与的音乐盛会，完成了品牌价值观的关键转化。

🔍 用户在音乐营销的参与中，与品牌价值观共振。

当用户在沙漠中合唱、与装置互动、在文旅动线中打卡，实际上是在主动融入和传播九牧“科技赋能千年文化、守护古建文明”的品牌故事，实现品牌价值观的生动呈现。最终，这场音乐节通过精心设计的互动、参与、体验，将用户从“观众”转变为“参与者”。这种深度参与，让品牌价值观的传递不再是单向灌输，而是形成品牌与用户的双向价值观共振。

当品牌，音乐营销，用户，三者形成闭环，一场音乐营销便超越流量本身，实现品牌与用户在价值观层面的深度共振。

于行业而言，九牧敦煌一役，其回响远不止于沙漠。它清晰地展示了一个领军品牌如何以科技创新为内核，以场景化为手段，最终实现与用户的价值观共鸣。这条从“情感连接”到“价值观共振”的路径，背后正是品牌对研发的长期投入和对未来趋势的精准把握，为“中国制造”向“中国创造”的转型升级提供了生动注脚。

从情感连接到情感品牌，再到品牌价值观共振，是营销成功之术，更是品牌长期战略和价值观道之所在。